顾客购买了一定金额的商品后，商场给予顾客一定金额的返利券（或称"购物券"），对于这种促销形式，商场究竟应该如何规范地进行会计处理和纳税筹划呢？笔者结合自己到商场实地了解到的情况，谈一谈个人的认识。