近日IDC（中国）研究公司发布了《电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响》白皮书。其中透露，2008年中国电子商务交易额增长约20%，面向个人消费者的电子商务交易额增长约为30%，淘宝网2008年交易额将约在1000亿人民币，预计同比增长130%。即使B2B业务受到了危机冲击，但B2C和C2C几乎完全不受影响。该白皮书还预计，到2010年，中国的电子商务交易总额将超过3万亿元人民币。2008年电子商务交易的火热，与受金融危机冲击而低迷的宏观经济情况形成了鲜明的对比。

　　无独有偶，电子商务巨头亚马逊公司也于日前表示，2008年假期是有史以来销售业绩最好的假期。在12月15日，网购商品数量达到峰值，世界范围内的消费者在当天订购了630万件商品。平均每一秒钟就有72.9件商品被订购。这种热度也与传统销售市场形成鲜明对比。据美国市场调研机构公布的统计结果，由于遭遇罕见的金融危机，今年圣诞前后的假日购物季，尽管商家不断推出诱人的折扣，但消费者出手谨慎，出现多年未见的惨淡局面。国际购物中心委员会预计，2008年圣诞节至年底可能是40年来最黯淡的一个销售季。

　　消费品零售市场出现罕见的“一边是火焰，一边是海水”现象，而网络销售则成为反周期的亮点。这一特殊现象不仅仅出现在零售市场，在其他领域也有体现。在全球遭遇经济危机之时，电子游戏行业却迎来了难得的销售大旺。微软发布报告称，11月是Xbox 360游戏机在欧洲销售最好的一个月，同比增长了124%。根据市场调研公司NPD发布的数据，迄今为止，美国游戏行业总体销售增长25%。10月份游戏销售较2007年全年增长了35%。

　　电子游戏（包括网络游戏）成为反周期行业不是偶然，困难时期人们可能就不会长途旅游了，但呆在家玩网络游戏是人人都能消费的。以中国网络游戏市场为例，大多数玩家每月消费约在50元至200元人民币之间，约相当于一天的薪酬收入。网络游戏的价格弹性相对较小，金融危机对其直接冲击很有限。与此同时，虚拟世界还提供了人们难得的逃避现实的可能性，在现实生活中扮演着不尽如人意的角色，可是在虚拟世界中就会有无数种可能性。

　　这些反周期的案例说明了什么？在我们看来，人类社会已经迎来了一个网络化生存的大趋势，这一趋势一旦形成将不会改变。金融危机则成为一个特殊的外因，让这一趋势更直接地暴露在世人面前。网络的发展提供了新型的生产和销售方式，在金融危机冲击之下，反而因为这种“特殊”的业态而赢得市场。

　　网络不仅为人们提供了无限可能的虚拟世界，还成为传统业态发展的新空间。经济形势好时，这部分市场似乎可以忽略；当处于经济低谷时，结果发现这片空间还是抵御金融危机冲击的“避难所”。对于投资者，这意味着经济低迷之下新的投资机会；对于银行而言，也完全可以在这里发掘出巨大的业务空间。新形势之下，需要企业有新的思维。